温州数字报纸的,之路怎么走

“收费墙”;地市报;数字报

ppzhan摘要】温州日报报业集团副社长郭乐天说:“我们对数字报纸有不同观点,数字报纸放到网络上后,明显对报纸有冲击。我一直想问的是,数字报纸的目的与诉求是什么?反正搞不懂,为什么数字报纸一定要放在网上免费给大家看。大家的主要目的是扩大新闻的影响力,再顺带从门户网站那里拿一点点的收益。为了这一点点的影响力与收益就把报纸放到网上免费供大家看,有意义吗?”由此,在新闻出版总署提出“数字媒体实验室”的背景下,温州日报报业集团提出了数字报纸收费的理念。

数字报纸的“收费墙”成为讨论热点,有限的探索虽然没有找到一个通用的盈利模式,但解剖个案发现,从国外到国内,从中央级的平面媒体到省级党报、都市报、行业报,都不乏成功范例,这对面广量大的地市级数字报纸实施“收费墙”无疑具有启发意义。

近年来,美国报业的“收费墙”计划令人关注。新闻集团旗下的《泰晤士报》和《华尔街日报》等报纸的网络版从2010年7月起建立“收费墙”。此后,包括英国《金融时报》和美国《纽约时报》在内的许多英美报社“筑起”了“收费墙”。《洛杉矶时报》今年3月5日也开始收费。

“收费墙”探索曙光初现

国内,《人民日报》电子版收费备受关注,推行了2个月后,后由于种种原因而由电子版全部收费改为部分收费。温州日报报业集团的电子版收费模式,倒是推广开来,并切切实实地赚来了近百万美金。

近年来,美国报业的探索令人关注,“收费墙”已经成为了美国报业发展的救命稻草,早在1997年1月,《华尔街日报》网站就设立付费墙,成为美国主流大报网站在内容收费方面的先驱,并在随后一年多的时间里赢得20多万订户。《华尔街日报》网站一直采用硬付费墙模式,至2007年,该报网站注册用户超过了100万。2011年9月,数字版订户已超过53.7万。《纽约时报》免费浏览量为每月10条,《洛杉矶时报》免费浏览量为每月15条。超过限定数量后,付费墙横亘面前,读者就需要为此后的阅读买单了。传媒杂志《Media
Life》的数据显示,2012年美国已有300家报纸建立了付费墙,通过计时、计数等其他方式对在线内容收费。

**为什么要收费?

在国内,《人民日报》的数字报收费引起强烈反响。2010年1月1日起《人民日报》对数字报服务进行收费,
前四版仍然免费。收费模式有三种:每月24元;半年128元;全年198元。3月11日又发布启事,对数字报收费阅读服务做出调整:阅读当天电子版免费,查询阅读以前的要收费。

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温州日报报业集团的“数字报纸”起步并不早。据介绍,2006年,当全国各大报业集团纷纷推出“数字报纸”的时候,温州日报报业集团对到底上不上“数字报纸”还在讨论之中。上不上,如何上,上了以后对报业的好处和影响在哪儿?2006年6月,温州日报报业集团对周边地区与邻近省份江苏、上海、广东已经使用“数字报纸”出版系统的10多家报业集团进行了充分调研,对“数字报纸”潜在的市场及营销模式做了前瞻性分析和可行性认定。

《华商报》作为省级都市报,其数字报收费与党报的操作手法不同,虽然全部收费,但与手机绑定,按月结算,很易被网友接受。2010年2月25日,《华商报》数字报和陕西电信合作,试行向用户收费阅读,包月每月10元。2010年4月1日-2011年3月31日促销期间实行半价。电信宽带用户通过“宽带一点通”支付。非电信用户通过手机账号进入,支持网银支付,目前仍在坚持。

温州日报报业集团副社长郭乐天说:“我们对数字报纸有不同观点,数字报纸放到网络上后,明显对报纸有冲击。我一直想问的是,数字报纸的目的与诉求是什么?反正搞不懂,为什么数字报纸一定要放在网上免费给大家看。大家的主要目的是扩大新闻的影响力,再顺带从门户网站那里拿一点点的收益。为了这一点点的影响力与收益就把报纸放到网上免费供大家看,有意义吗?”由此,在新闻出版总署提出“数字媒体实验室”的背景下,温州日报报业集团提出了数字报纸收费的理念。

《上海证券报》是行业报中尝试数字报收费的先锋。2011年6月1日,改版后《上海证券报》电子版开始收费阅读,全年240元,赠送一整年中国证券网公告解读频道的阅读权。同时发行上证读者卡,对团体用户进行优惠。

当年7月,温州日报报业集团与北大方正集团签订了两份协议。一是购置北大方正的数字报纸出版系统;二是与北大方正共同开发数字报纸收费系统。为什么是两份协议,郭乐天说,主要是当时北大方正的数字报纸出版系统根本就没有收费模式,所以要求他专门为温州日报报业集团设计一个。此后,温州日报报业集团制订了相关文件规定,进一步整合新闻资源,实现全集团共享,并建立了统一的“数字报纸”编辑平台、发行平台、财务平台和管理平台。在2007年1月1日,“数字报纸”上线免费试运行。2007年4月8日,经过四个月的测试,才正式开展收费服务,成为国内首份收费的“数字报纸”。旗下4份报纸《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》都上线。每份报纸的订阅价格是160元每年,任意两份则为260元/年,任意三份则为320元/年,四份都订阅则为380元/年。

不同报纸的“付费墙”实践告诉我们:如果继续将报纸的内容免费下去,那报纸肯定会慢慢饿死,等于慢性自杀;如果简单照搬西方的“收费墙”,那也会弃读者而去,等于跳崖自杀。寻找一条适合中国特色的地市报“收费墙”之路,虽不容易,但有迹可循。

当时,很多媒体都对此进行了报道,此举也被国内业界称为温州报业创造的“温州模式”。当时的新闻通稿是这样报道的:

地市报“收费墙”探索前仆后继

“份付费订阅的‘数字报纸’在温州日报报业集团旗下温州网上正式上线。它保留了报纸版面语言的魅力,又充分融合了音、视频等多媒体技术,检索方便、阅读轻松。打开‘温州数字报

在数字报纸的收费上,地市报的探索前仆后继,一直没有停止。有的开局很好,但半途变局;有的默默坚持,收获不小;也有的踟蹰不前,不敢尝试……到现在为止应该讲还没有通用的模式,处于观望状态的占绝大多数。

温州日报报业集团是国内数字报纸“收费第一家”。2007年4月8日,温州日报报业集团的“数字报纸网上发行营销系统”开始应用。集团旗下的《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》在温州新闻网上实行收费,每份报纸的订阅价格是160元/年,任意两份则为260元/年,任意三份则为320元/年,四份都订阅则为380元/年。截至2010年初已拥有收费订户5000余人。这一做法与温州的特殊人文环境紧密相关。温州百余万商人活跃在世界各地,他们希望了解家乡的消息,对温州版数字报纸情有独钟。在市场拓展上,温州日报报业集团独具匠心,将4份数字报纸与《欧华时报》在欧洲实行捆绑销售。2009年,集团在欧洲新增数字报纸销售5000多份。到2010年,在欧洲的全年数字报纸发行量达到2.6万份,收入59.1万美元。鼎盛时期数字报发行量超过5万份,此项目也获得“国家文化出口重点项目”称号。①

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